Salah satu merek perjudian terkemuka di Inggris dikatakan telah membayar blog yang menasihati ibu muda untuk merekomendasikan dan menautkan permainan kasino online mereka ke situs web mereka – sebuah taktik yang dikutuk sebagai “predator” oleh pakar kesehatan mental dan kecanduan terkemuka.
Coral telah menandatangani kesepakatan dengan blogger parenting untuk menyematkan tautan dalam postingan dengan tips termasuk cara menghilangkan stres merawat bayi yang baru lahir.
Satu postingan yang diduga menangani resep makanan bayi mengatakan, “Jika Anda tidak bisa keluar rumah sebagai ibu, mengapa tidak mempertimbangkan bingo online?”
“Anda dapat mengklik di sini untuk bermain bingo online di Coral – jeda sementara dari pengasuhan anak ini mungkin berguna.”
Pedoman Otoritas Standar Periklanan (ASA) menyatakan bahwa iklan perjudian tidak boleh “tidak bertanggung jawab secara sosial”, termasuk menggambarkan taruhan sebagai cara untuk menghilangkan kesepian atau depresi.
Blog orang tua lainnya merekomendasikan “permainan rolet online yang mudah dipelajari dan juga dapat menghasilkan beberapa kemenangan praktis.”
Pedoman ASA juga menyatakan bahwa perjudian tidak boleh disajikan sebagai “solusi untuk masalah keuangan”.
Tiga blog parenting lainnya menerbitkan artikel parenting yang juga menyertakan bagian yang merekomendasikan kasino atau bingo online dan ditautkan ke situs web Coral.
Sumber yang mengetahui perjanjian tersebut mengatakan Coral membayar para blogger untuk memposting tautan.
Game semacam itu biasanya lebih populer di kalangan wanita daripada taruhan olahraga. Operator perjudian besar telah mencoba memperluas basis pelanggan mereka dalam beberapa tahun terakhir dengan menargetkan wanita yang secara historis berjudi lebih sedikit daripada pria.
Enttain, yang memiliki Coral, mengatakan artikel yang ditautkan ke situs Coral diterbitkan antara 2014 dan 2016 sebelum perusahaan membeli Ladbrokes Coral pada 2018.
Pada hari Selasa, perusahaan mengatakan akan mencoba untuk menutupnya sesegera mungkin, meskipun masih aktif pada hari Minggu.
“Baik Coral maupun merek Entain mana pun secara aktif menargetkan ibu muda atau kelompok rentan lainnya melalui penggunaan pemasaran afiliasi,” kata seorang juru bicara.
Perusahaan menambahkan bahwa “tidak dapat mencegah pihak ketiga menautkan ke situs game kami”.
Sumber yang pernah bekerja di perusahaan yang mengatur kesepakatan semacam itu dengan blogger mengatakan, karyawan Coral membaca artikel tersebut dan menandatanganinya sebelum diterbitkan.
Entain menambahkan, “Kami tidak melakukan pembayaran apa pun ke situs yang tercantum dalam contoh.”
Namun, belum disebutkan apakah Coral pernah melakukannya di masa lalu.
setelah iklan buletin
Claire Murdoch, direktur nasional untuk kesehatan mental di NHS Inggris, mengatakan: “Sungguh sinis bagi perusahaan perjudian untuk menargetkan ibu muda dan ibu tunggal pada saat mereka mungkin menderita stres, kurang tidur, dan masalah yang memengaruhi mereka sangat rentan.”
“Ini adalah contoh lain dari perilaku predator oleh industri perjudian yang bernilai miliaran setiap tahun – sementara NHS berinvestasi lebih banyak dari sebelumnya dalam dukungan kesehatan mental untuk ibu baru.”
Henrietta Bowden-Jones, pendiri dan direktur National Issue berjudi Clinic berkata, “Menargetkan langsung ibu baru dengan menyematkan iklan bingo di halaman resep susu formula sangat meresahkan dan harus diperhatikan.”
“Berjudi bukanlah jalan keluar dari kesehatan mental dan pesan yang tertanam ini memanfaatkan keadaan orang, mengetahui bahwa mereka mungkin berada di rumah sendirian lebih lama dari sebelumnya.
“Ini semua adalah iklan perjudian yang disembunyikan di siang hari. Untuk seseorang yang baru mengenal perjudian, mungkin kurang jelas bahwa pesan ini dimaksudkan untuk mendorong orang untuk berjudi untuk pertama kalinya.”
Hanya satu postingan blog yang mengungkapkan bahwa tautan yang terdapat dalam artikel tersebut adalah hasil dari perjanjian sponsor atau pemasaran afiliasi.
The Guardian memilih untuk tidak memberi kredit pada blog karena penulis tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.
Menurut sumber tersebut, praktik tersebut terutama bertujuan untuk memanipulasi hasil pencarian Google dengan menghubungkan wanita ke kasino online dan permainan bingo.
Entain mengatakan tautan tersebut tidak memberinya keuntungan mesin pencari.