Oscar Wilde salah. Meniru bukanlah bentuk sanjungan yang tulus—setidaknya jika menyangkut rekan bisnis Anda. Ketika pemasok Anda mulai memalsukan produk andalan Anda, pengkhianatan dapat merugikan hampir sama besarnya dengan hilangnya pendapatan.
Bagi semakin banyak perusahaan, meniru produk mereka dapat merusak reputasi mereka dan berpotensi merugikan keuntungan mereka. Tanyakan saja kepada Brompton Bikes, yang CEO-nya Will Butler-Adams baru-baru ini berbicara tentang “perang gesekan” melawan peniru yang memproduksi sepeda lipat ganda yang lebih murah dari sepeda lipatnya yang terkenal. Atau mungkin James Dyson, penyedot debu terkenal yang mengutuk “pengkhianatan” merek yang mencoba mereplikasi perangkat yang merupakan hasil inovasi selama bertahun-tahun.
Tapi apa yang membuat produk menjadi “peniru” atau “replika” dan bukan hanya versi lain dari ide yang sama? Jawabannya adalah Hak Kekayaan Intelektual (IP). Ini melindungi kreasi komersial dan artistik Anda dari duplikasi dan membiarkan Anda menuai buah dari kerja keras Anda melalui penjualan atau royalti.
tahu hak-hak Anda
Jenis tindakan yang dapat diambil terhadap pelanggar tergantung pada hak IP mana yang dilanggar dan di mana. Dengan demikian, lima jenis dasar kekayaan intelektual adalah paten (melindungi penemuan), merek dagang (menunjukkan asal produk atau jasa), desain (berkaitan dengan penampilan dekoratif produk), hak cipta (berkaitan dengan ekspresi kreatif), dan rahasia dagang ( mengenai informasi rahasia).
Tentu saja, seseorang yang menjual barang palsu bisa saja menginjak kombinasi hak IP. Ambil pengering tangan Airblade Dyson, misalnya. Teknologi yang mendasari perangkat ini dilindungi oleh sejumlah paten di seluruh dunia. Jika seseorang membangun dan menjual replika persis di salah satu negara tersebut tanpa izin Dyson, mereka akan melanggar hak paten dan desain yang terdaftar di sana. Namun, jika mereka menjual pengering yang bermasalah dengan label dan kemasan yang meniru milik Dyson, mereka juga dapat melakukan pelanggaran merek dagang.
Barang palsu semacam itu bertujuan untuk menyesatkan konsumen dengan berpura-pura menjadi produk asli – dan ini bahkan dapat meluas ke layanan kesehatan, dengan konsekuensi yang berpotensi mematikan. Baik Interpol, yang memimpin kerja sama polisi global, dan Organisasi Kesehatan Dunia telah memperingatkan geng kriminal yang menjual vaksin Covid palsu dan alat pelindung diri (APD).
Menurut laporan tahun 2019 oleh Organization for Economic Co-operation and Development (OECD), ini adalah barang palsu menyumbang 3,3% dari semua perdagangan globaldan sejak saat itu, ledakan belanja online semakin memudahkan para scammer untuk berdagang.
“Melindungi merek Anda bukan hanya tentang melindungi reputasi Anda — ini penting untuk kelangsungan bisnis dan keselamatan konsumen. Dari produk palsu yang berbahaya hingga pembajak merek, ancaman di dunia yang serba cepat dan sangat terhubung saat ini adalah nyata dan tanpa henti,” kata Olivier Lombardo, Kepala Merek Dagang Luxembourg di firma hukum IP Dennemeyer & Associates. “Dari pengalaman profesional, strategi perlindungan IP yang komprehensif adalah dasar dari setiap bisnis yang sukses, terlepas dari ukuran atau industrinya.”
Letakkan stempel Anda pada semua yang Anda lakukan
Lombardo selanjutnya menjelaskan bahwa perlindungan terhadap pemalsu membutuhkan banyak hak IP untuk cakupan maksimum, terutama jika menyangkut rantai pasokan Anda sendiri. Tak perlu dikatakan bahwa mendaftarkan merek dagang Anda di mana pun Anda berdagang adalah penting. Tetapi seluruh siklus produksi harus diperhatikan.
Mendaftarkan dan mempertahankan hak IP Anda di bagian dunia tempat Anda memproduksi sumber dapat berarti perbedaan antara Anda bangga dengan etalase (digital) atau tersesat dalam banjir replika yang lebih rendah. Karena merek dagang menunjukkan asal komersial barang dan jasa, kemasan serupa yang menipu dari pihak ketiga sangat dilarang. Perilaku yang sangat buruk bahkan dapat dianggap sebagai penipuan dan mengakibatkan hukuman yang berat.
“Mengamankan merek biasanya merupakan bagian pertama dari keseluruhan strategi perlindungan kekayaan intelektual Anda. Tetapi ketika Anda menerapkan berbagai tindakan anti-pemalsuan di seluruh rantai pasokan produk Anda, seperti tanda air digital, kode QR, dan sistem pelacakan ujung ke ujung lainnya, Anda mempersulit hidup para pemalsu,” kata Tomislav Hadzija, Managing Director di Dennemeyer & Associates Kroasia. “Produk yang diautentikasi tidak hanya melindungi citra merek Anda, tetapi juga memberdayakan Anda untuk mengambil tindakan hukum yang lebih tegas terhadap penjahat.”
Berpikir secara global
“Saya sering melihat pemilik bisnis membuat kesalahan dengan berasumsi bahwa mendaftarkan dan memperbaharui merek mereka di satu negara sudah cukup untuk melindungi mereka dari pelanggaran di manapun. Namun kenyataannya, perlindungan merek dagang bersifat teritorial, dan tanpa pendaftaran yang tepat di setiap negara tempat Anda berbisnis, Anda membuat diri Anda rentan, ”kata Hadzija. Ini berarti mendaftarkan merek dagang di Inggris Raya hanya akan melindungi merek Anda di sini – jika Anda menginginkan perlindungan merek dagang yang lebih kuat, Anda harus mendaftarkannya di semua wilayah tempat Anda beroperasi.
Mendaftarkan merek dagang bisa menjadi proses yang cukup rumit, membutuhkan bukti penggunaan komersialnya atau niat Anda untuk menggunakannya. Ini mungkin termasuk materi promosi atau pernyataan tertulis. Mengajukan di berbagai yurisdiksi membuat segalanya menjadi lebih menakutkan, terutama ketika harus memenuhi persyaratan lokal dan pembayaran tunjangan anak reguler. Syukurlah, berkat jaringan global pakar branding dan mitra eksternal, Dennemeyer sangat memahami proses ini; Menangani kasus-kasus kompleks adalah segalanya dan tujuan akhir dari perusahaan.
Saat Anda bermitra dengan seseorang yang memahami seluk beluk dunia branding, Anda dapat menemukan jalur yang paling sesuai dengan strategi bisnis Anda saat ini dan masa depan. Selain aplikasi nasional di pasar utama, Anda dapat memanfaatkan berbagai kerangka kerja internasional untuk meningkatkan cakupan Anda. Misalnya, sistem MadridDikelola oleh Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO), Anda dapat mengajukan permohonan perlindungan merek dagang di hingga 130 negara hanya dengan satu tarif biaya.
buka matamu
Pasar barang palsu sangat besar dan secara inheren sulit untuk diukur, tetapi pada tahun 2017 pemalsuan online diperkirakan akan merusak ekonomi global. $1,2 triliun (£980 miliar). Pada 2016, OECD bertanggung jawab atas pemalsuan 86.000 pekerjaan akan hilang setiap tahun di Inggris. Dan di lingkungan pasca-Covid, jumlahnya diperkirakan akan membengkak secara keseluruhan. Menurut organisasi keanggotaan nirlaba Chartered Trading Standards Institute, lebih dari 4 juta produk palsu disita di Inggris pada 2021-22, dengan nilai pasar £111 juta. Fashion adalah sektor yang paling palsu, dengan sepatu saja yang harus disalahkan seperlima dari semua tiruan.
Karena banyak dari barang palsu ini kemungkinan besar tidak diproduksi sesuai dengan peraturan kesehatan dan keselamatan, barang tersebut bisa berbahaya atau bahkan mematikan. Obat-obatan palsu telah menyebabkan keracunan arsenik dan overdosis fentanyl yang tidak disengaja, sementara peralatan listrik yang rusak sering menjadi penyebab kematian tersengat listrik dan kebakaran rumah.
Tetapi mengapa masalahnya masih sangat terkait? “Saya sering mengingatkan klien saya bahwa mendapatkan paten atau merek dagang hanyalah awal dari strategi perlindungan IP mereka. Permohonan paten atau merek dagang yang dirancang dengan hati-hati dan terperinci tidak dapat mencegah pemalsuan, tetapi dapat membatasi ruang lingkup bagi pelanggar,” kata Raluca Judele, Direktur di Dennemeyer & Associates Romania. Namun, dia menambahkan: “Bagi mereka yang masih berusaha memanfaatkan upaya dan kecerdikan klien kami, kami menerapkan kekuatan penuh hukum untuk menanggungnya dengan memberikan kompensasi yang layak diterima oleh pebisnis yang sah, dan pada saat yang sama dari masa depan. yang “mencegah pelanggaran.”
Apa yang dapat saya lakukan jika pabrikan saya melanggar kekayaan intelektual saya?
Mencegah lebih baik daripada mengobati, jadi tidak ada alasan untuk tidak melakukan screening secara menyeluruh terhadap calon mitra bisnis. Perjanjian Kerahasiaan Kedap Udara (NDA) yang telah ditandatangani sebelumnya memungkinkan Anda untuk meminta pertanggungjawaban pemasok yang curang jika Anda telah berbagi rahasia dagang penting Anda dengan mereka. Jika hal yang tidak terpikirkan terjadi, panggilan pertama Anda harus menjadi pengacara IP untuk membantu Anda menyusun surat berhenti dan berhenti sebelum mengirimkannya ke pihak yang melanggar.
Karena hukuman untuk pemalsuan dan pelanggaran hak bisa sangat berat, hal ini sering memecahkan masalah. Jika gagal, saatnya bagi Anda dan pengacara IP Anda untuk mengajukan gugatan. Tetapi bahkan ini tidak mungkin dilakukan jika pemalsu adalah bagian dari geng kriminal yang lebih besar atau di negara dengan tata kelola IP yang lemah. Dalam hal ini, Anda perlu melakukan eskalasi dengan melaporkan kejahatan tersebut ke lembaga penegak hukum nasional dan internasional yang relevan.
“Menavigasi lanskap IP saja tidak sebanding dengan risikonya,” kata Judele. “Tetapi dengan mitra yang tepat di sisi Anda, Anda dapat melindungi aset IP penting Anda dan memiliki ketenangan pikiran untuk fokus pada aspek inti bisnis Anda.”
Jangan biarkan bisnis Anda rentan – berinvestasilah untuk masa depan Anda dan Lindungi kekayaan intelektual Anda dengan Dennemeyer