wJajak pendapat baru-baru ini oleh Pusat Penelitian Sosial Nasional (NatCen) menunjukkan dukungan publik untuk monarki telah jatuh ke titik terendah dalam sejarahpenjualan Merch Coronation yang sedang booming mungkin berbeda.
Raja Inggris baru akan dinobatkan untuk pertama kalinya dalam 70 tahun pada hari Sabtu dan pengecer dengan cepat merilis barang edisi terbatas untuk merayakan Raja Charles.
di John Lewis, boneka beruang penobatan (£ 15) memakai mahkota emas dan jubah ungu dengan cetakan Dalmatian sangat populer sehingga pengecer harus membatasi penjualan menjadi dua per rumah tangga. Saat pertama kali diluncurkan pada bulan Maret, toko tersebut mengklaim sedang menjual satu menit beruang. Di eBay, penjual menawarkan beruang lebih dari dua kali lipat harga eceran.
Di tempat lain, produsen keramik Inggris Emma Bridgewater telah menjual lebih dari satu juta Mug dengan motif spon King Charles III sejak diluncurkan pada bulan Februari, dan toko resmi Royal Collection telah menjual handuk teh, kendi, dan cangkir kopi secara online. Pada saat penulisan, pin kerah, magnet kulkas, dan set sendok teh berlapis emas adalah yang paling populer di situs.
Gambar khas kerajaan dan Lambang tidak boleh digunakan untuk produk komersial tanpa izin dari Keluarga Kerajaan. Namun, Istana Buckingham mengendurkan aturan untuk mengizinkan regalia resmi digunakan pada suvenir Penobatan. Satu-satunya pedoman yang ada adalah bahwa barang-barang tersebut harus bebas dari iklan, tidak mengandung implikasi adat istiadat dan izin kerajaan, dan memiliki “selera yang baik”.
Dengan peraturan yang santai – dan banyak interpretasi berbeda tentang “selera yang baik” – Anda akan mengetahui semuanya tas rias bertuliskan “God save the King”. bantal bercahaya Westminster Abbey dan gulungan toilet bermotif Union Jack. Anda bahkan dapat membeli “Serpihan Penobatan” – kotak sereal peringatan £30, the kata penemunya diisi dengan Lidl muesli (dan Anda dapat membeli dengan atau tanpa muesli).
Pusat Riset Ritel melaporkan bahwa penobatan tersebut akan meningkatkan belanja konsumen sebesar £1,4 jutadengan lebih dari £245 juta dari suvenir dan memorabilia (mug dan barang pecah belah dikatakan mencapai £3,8 juta dari jumlah itu).
Merchandise dan keluarga kerajaan memiliki ikatan sejarah yang kuat. Sebuah botol dibuat pada tahun 1830-an untuk merayakan Ratu Victoria, sedangkan untuk penobatan Raja George VI. bir kaleng dibuat pada tahun 1937 dan wajah Pangeran William dan Kate Middleton ditaburi dengan segala sesuatu mulai dari kaleng biskuit hingga kaleng teh di pernikahan mereka pada tahun 2011. Tidak seperti memorabilia sebelumnya, sebagian besar Barang Penobatan tidak benar-benar menggambarkan wajah Charles. Sebaliknya, logo penobatan yang terinspirasi flora dan fauna atau ikonografi kerajaan seperti gambar corgis yang aneh mendominasi.
Seorang juru bicara Emma Bridgewater mengatakan penjualan penobatan lebih dari dua kali lipat untuk perayaan platinum Ratu tahun lalu dan jauh lebih besar daripada penjualan untuk pernikahan William dan Kate.
Sementara antusiasme untuk monarki rendah, penobatan jatuh dengan mudah ketika antusiasme untuk barang dagangan umum tidak pernah setinggi ini. Kita hidup di zaman yang agak tidak resmi gedung Putih Untuk Partai Buruh untuk merek kecantikan seperti lebih bersinar dan bahkan restoran, pub dan toko makanan. Hoodies bermerek, kaos oblong, dan tas jinjing tidak pernah sepopuler ini.
Tetapi sementara orang dengan senang hati berjanji setia pada toko anggur favorit mereka, banyak orang yang membeli barang dagangan kerajaan tampaknya kurang tertarik untuk mengungkapkan kesalehan seperti itu kepada Charles.
setelah promosi buletin
“Saya tidak memiliki hubungan dengan apa yang mereka perjuangkan,” kata Holly, seorang penulis lepas yang “for lols” memiliki foto berbingkai Ratu Elizabeth II di singgasana penobatannya di toilet lantai bawahnya. Dia telah membeli beberapa toples selai berry mahkota Waitrose dan hiasan pohon Natal berbentuk mahkota merah dan emas bersulam. “Saya suka merchandise kitsch, ” katanya. “Dan sebagai bangsa, kami sangat unggul dalam acara-acara kerajaan.”
Isabelle Szmigin, profesor pemasaran di University of Birmingham, mengatakan membeli barang-barang penobatan menjadi lebih umum karena faktor kebaruan.
“Orang-orang menggunakannya dengan cara yang mengatakan, ‘Itulah budaya yang harus saya ikuti karena saya orang Inggris, tetapi itu tidak berarti saya mendukungnya’.” Kemudian orang juga akan ” ironisnya,” jelasnya, memberikan contoh penggunaan mug King Charles sebagai tempat sikat gigi di kamar mandi.
Szmigin menambahkan bahwa banyak dari memorabilia juga memanfaatkan penciptaan nostalgia: “Gagasan bahwa kita hidup melalui sesuatu yang bersejarah adalah bagian dari keinginan untuk menandainya dengan cara tertentu, dan jalan yang jelas adalah melalui pembelian. Faktanya adalah, kita hidup dalam masyarakat konsumen.”
Jika Anda ingin membaca versi lengkap buletin ini silakan berlangganan untuk mendapatkan Fashion Statement di kotak masuk Anda setiap Kamis.