BrewDog telah mengumumkan akan membuat bir di China sebagai bagian dari kesepakatan dengan Budweiser China untuk meningkatkan penjualan di pasar bir terbesar di dunia.
Budweiser Cina BrewDog akan mulai menyeduh bir Punk IPA, Hazy Jane, dan Elvis Juice di tempat pembuatan bir di Putian dekat pantai tenggara pada akhir Maret, perusahaan mengumumkan pada hari Senin.
Setelah beberapa tahun yang sulit di Inggris, BrewDog fokus pada ekspansi internasional. Berkantor pusat di Ellon, Aberdeenshire, perusahaan kehilangan statusnya sebagai B Corp yang bersertifikat etis pada bulan Desember menyusul keluhan tentang perlakuan terhadap pekerja. alis anjing meminta maaf kepada karyawan pada tahun 2021 setelah sebuah kelompok menulis surat terbuka yang menyalahkan perusahaan Penciptaan “budaya ketakutan” di perusahaan.
Salah langkah lainnya termasuk kampanye iklan yang diterima dengan buruk yang berfokus pada hak-hak pekerja di Piala Dunia Qatar dan hadiah kaleng bir “emas padat” yang sebenarnya berlapis kuningan. Pada akhirnya, James Watt, salah satu pendiri BrewDog, berakhir membayar hampir £500.000 dari kantongnya sendiri kepada para pemenang promosi setelah beberapa mengeluh.
Watt mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Financial Times perusahaan berfokus pada ekspansi internasional sebagian karena “lingkungan di Inggris sangat menantang”.
BrewDog memproduksi birnya di AS, Jerman, dan Australia, yang memungkinkan perusahaan mengirimkan produk ke pelanggan lebih cepat dan mengurangi biaya serta emisi karbon yang terkait dengan pengiriman ke seluruh dunia.
Perusahaan juga telah mencapai kesepakatan dengan anak perusahaan Budweiser China yang tidak disebutkan namanya untuk memperluas BrewDog di Korea Selatan, dengan opsi untuk berkolaborasi di pasar Asia lainnya, kata pengumuman itu. BrewDog memiliki usaha patungan lain di Jepang dengan Asahi. Penjualan Jepang meningkat dua kali lipat sejak kesepakatan diumumkan pada September 2021.
Koneksi China akan memungkinkan BrewDog untuk memanfaatkan “jaringan penjualan dan distribusi Budweiser China yang luas” untuk menangkap sebagian dari pasar bir kerajinan yang berkembang pesat – istilah yang umum digunakan Bir yang menyimpang dari rasa yang lebih lembut dari merek bir terbesar. Budweiser China adalah bagian dari mayoritas grup yang dimiliki oleh AB Inbev, pembuat bir terbesar di dunia.
BrewDog akan membuka sembilan bar di China dan satu lagi di Shanghai. Perusahaan mengoperasikan 110 bar di seluruh dunia.
setelah promosi buletin
Watt berkata, “Kami sangat gembira dengan ekspansi berkelanjutan kami ke China. Ini adalah kemitraan yang benar-benar transformatif yang akan membawa BrewDog ke setiap sudut pasar bir terbesar di dunia, dari tempat pembuatan bir yang benar-benar dipesan lebih dahulu yang akan membantu memastikan kualitas bir kami.”
Dia menambahkan: “Peminum Cina menyukai bir rumahan, tetapi sektor ini masih sangat baru.”