Asos mengumpulkan £ 80 juta dari pemegang saham dan meminjam £ 275 juta dari Bantry Bay Capital, pemberi pinjaman spesialis yang baru-baru ini menyelamatkan pengecer bermasalah Superdry dan Matalan saat perusahaan berjuang untuk membalikkan keadaan setelah hampir 300 juta pound merugi.
Spesialis fashion online mengatakan mengumpulkan dana untuk memberikan “kelonggaran finansial” untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan kembali ke profitabilitas dalam setahun melalui penyederhanaan prosesnya, pemotongan biaya dan inovasi.
Pada hari Jumat perusahaan mengatakan telah mendapatkan £ 75 juta dalam pendanaan baru dari pemegang saham institusional yang dipimpin oleh investor besar – grup terlaris pengusaha mode Denmark Anders Povlsen dan hedge fund AS Camelot Capital Partners.
Lebih lanjut £ 5 juta saham baru akan ditawarkan kepada investor yang lebih kecil, dengan dua penawaran saham mewakili seperlima dari modal saham Asos.
Analis di Peel Hunt mengatakan £275 juta yang dipinjamkan oleh Asos dalam kontrak tiga tahun dari Bantry Bay, sebuah perusahaan yang didukung oleh hedge fund Elliott Advisors, memberi Asos lebih banyak fleksibilitas daripada fasilitas £350 juta yang diganti dan kesempatan untuk “mendorong pemulihannya.” “. Strategi tanpa menari di sekitar bankir mereka setiap beberapa bulan.”
Namun, fasilitas tersebut dilengkapi dengan biaya bunga 11% yang lumayan, dan analis di Liberum mengatakan masih ada risiko tinggi bahwa rencana perubahan haluan Asos tidak akan berhasil, memaksa perusahaan untuk membiayai kembali.
“Masih menjadi skenario terburuk bahwa pendanaan lebih lanjut dapat diperlukan untuk mengganti obligasi konversi £500 juta pada tahun 2026,” tulis analis Liberum Anubhav Malhotra dalam sebuah catatan.
Saham Asos turun 2% pada hari Jumat.
Penggalangan dana datang setelah peritel fashion online mengumumkan bulan ini bahwa mereka telah melakukannya dilakukan dengan kerugian dari £291 juta dalam enam bulan hingga 28 Februari setelah penjualan turun 8% termasuk penurunan 10% di Inggris. Penurunan penjualan jauh lebih buruk dari 3% yang diharapkan kota, karena perusahaan mengatakan sengaja melewatkan penjualan yang tidak menguntungkan dan menderita dari permintaan konsumen yang lemah dan pemogokan pos pada bulan Desember.
Asos, Boohoo, dan spesialis mode online lainnya sedang berjuang dengan perubahan cepat dalam perilaku konsumen saat jalan raya dibuka kembali setelah pembatasan pandemi. Pengembalian ke toko fisik terjadi tepat saat pembeli mengurangi pengeluaran yang tidak perlu dan mencari cara untuk menghemat biaya — seperti menghindari biaya pengiriman.
setelah iklan buletin
Biaya penanganan barang yang tidak diinginkan pembeli juga meroket karena gaji pekerja gudang dan supir pengiriman meningkat, serta biaya energi dan bensin. Pengembalian pelanggan meningkat setelah beralih ke mode yang lebih pas, cocok untuk kantor atau acara formal. Selama penguncian pandemi, tingkat pengembalian turun karena banyak yang beralih ke hoodies dan celana olahraga yang lebih nyaman.
Penjual fesyen online juga menghadapi persaingan yang semakin ketat dari perusahaan seperti China’s Shein, yang sekarang menyumbang hampir 3% dari pasar pakaian online Inggris, menurut analis di GlobalData, sementara itu menyumbang hampir tidak ada – kurang dari 0,2% – pada tahun 2019.