Selama pandemi dia tinggal di New York sebagai ilustrator Joel Belanda mulai menggambar semua tempat yang biasa dia kunjungi untuk membawa kedua putrinya—tukang daging, toko buku, kedai sandwich—untuk menghibur diri dan merayakan bisnis independen setempat. “Tempat-tempat ini adalah sumber kehidupan kami,” katanya. Sejak saat itu, ia telah menggambar hampir 500 bisnis Manhattan yang terkumpul dalam buku tersebut Etalase New York (diterbitkan oleh Prestel; Edisi “Brooklyn” dan “London” sedang dalam persiapan).