Dr Martens mengatakan telah berjuang untuk menjual sepatu bot bertali tebal di AS dan mengakui upaya untuk memperbaiki “kesalahan” dalam rantai pasokan Amerika telah menyebabkan keuntungan tahunannya turun.
Pembuat alas kaki Inggris mengatakan sedang menghadapi penurunan permintaan di AS, menyalahkan “lingkungan konsumen yang menantang” karena pembeli menahan pengeluaran di tengah inflasi tinggi.
Sepatu bot tersebut pertama kali dirancang pada tahun 1945 oleh seorang dokter muda militer Jerman, Klaus Märtens, yang merancang sol berbantalan udara untuk membantunya pulih dari patah kaki. Sepatu bot pertama kali diperkenalkan ke Inggris pada tahun 1960 oleh produsen sepatu Northamptonshire.
Awalnya diadopsi oleh pekerja pos dan pekerja pabrik karena desainnya yang kokoh, sepatu bot delapan mata 1460 klasik juga dengan cepat menarik perhatian punk.
Selama 12 bulan terakhir, raksasa alas kaki itu berjuang dengan kenaikan biaya £15 juta di pusat distribusinya di Los Angeles yang dibuka tahun lalu.
Hal ini mengakibatkan penurunan 26% laba sebelum pajak setahun penuh menjadi £159 juta, didukung oleh pertumbuhan penjualan yang lebih lambat, investasi di toko baru, pemasaran dan staf, serta perbaikan masalah inventaris AS.
dr Martens menyalahkan beberapa masalah di seberang Atlantik, termasuk kemacetan rantai pasokan, pada “kesalahan operasional” termasuk pindah ke gudang LA-nya. memaksanya untuk membuka kamp sementara AS Akhir 2022 untuk mengurangi inventaris.
Kenny Wilson, itu Dr Martens Kepala eksekutif mengatakan perusahaan telah “melakukan penelitian terperinci untuk memahami” mengapa ada masalah di AS, negara dengan penjualan teratas merek tersebut.
“Kami sedang memperbaiki masalah di Amerika, termasuk memperkuat tim secara signifikan di sana, dan memulihkan pertumbuhan yang baik di Amerika adalah prioritas operasional utama kami,” katanya.
Berita itu menyebabkan saham di Dr. Martens turun sebanyak 14% pada perdagangan Kamis pagi sebelum menutup sebagian dari kerugian mereka.
Perusahaan pertama kali go public dua setengah tahun lalu, pada Januari 2021, dan dihargai 370p per saham untuk pertama kalinya, memberikan penilaian sebesar £3,7 miliar. Mereka sekarang diperdagangkan pada sekitar 140p, lebih dari 60% di bawah harga pembukaan mereka, dan hampir setengahnya selama setahun terakhir karena peringatan keuntungan.
Laba setahun penuh pembuat alas kaki turun 7% menjadi £245 juta, di bawahnya November lalu diperkirakan menjadi £ 260 juta setelah dua peringatan laba dalam beberapa bulan.
Penjualan sepatu botnya lebih baik di Eropa, Timur Tengah dan Afrika, serta di pasar utama Jepang, terbesar ketiga perusahaan.
setelah iklan buletin
Penjualan tahunan mencapai £1 miliar untuk pertama kalinya dalam 12 bulan hingga akhir Maret, naik 10% dari tahun ke tahun.
Perusahaan telah menaikkan harga selama dua tahun terakhir, mengumumkan kenaikan 6% November lalu untuk menutupi biaya energi, tenaga kerja, dan kulit serta sol kenyal yang lebih tinggi yang digunakan untuk membuat sepatunya.
Kenaikan harga terbaru, yang akan mulai berlaku pada musim gugur, akan menambahkan sekitar £10 ke harga sepatu bot klasik (dari £159 saat ini).
Meski harga sepatunya mahal, Dr. Martens memiliki posisi yang baik pada saat keuangan konsumen yang ketat, kata Julie Palmer, seorang mitra di perusahaan kebangkrutan Begbies Traynor.
“Sepatu bot terlaris dan sepatu bersol besar, meskipun mahal, dibuat untuk tahan lama dan persis seperti yang dicari pembeli yang semakin menghargai daya tahan dan mode,” katanya.
“Biaya rantai pasokan juga meningkat, tetapi manajemen mengatakan mereka dapat menutupinya dengan menaikkan harga, yang kemungkinan besar akan diserap konsumen mengingat harga produk yang tinggi.”