ITV telah melaporkan penurunan pendapatan iklan sebesar 10% selama tiga bulan pertama tahun ini dan memperkirakan situasi akan memburuk dalam beberapa bulan mendatang.
Perusahaan memperingatkan tentang prospek yang “menantang” untuk pengeluaran iklan secara keseluruhan karena perusahaan memotong anggaran pemasaran di tengah perlambatan ekonomi dan krisis biaya hidup. Penyiar memperkirakan penurunan pendapatan iklan sebesar 12% lebih lanjut selama tiga bulan hingga akhir Juni, dengan penurunan 14% di bulan Juni saja.
CEO ITV, Carolyn McCallmengatakan penurunan pada kuartal pertama tahun ini lebih kecil dari penurunan pasar iklan TV yang lebih luas.
Dia menambahkan bahwa grup tersebut menarik banyak penonton streaming untuk serial eksklusif seperti Nolly dan The Twelve Video online sesuai permintaan layanan ITVXyang diluncurkan lebih dari setahun yang lalu.
ITV, yang juga menayangkan I’m A Celebrity…Get Me Out of Here!, dan Love Island mengatakan ITVX melanjutkan awal yang kuat, dengan pendapatan digital naik 29% dan jam streaming naik 49% dalam tiga bulan pertama tahun ini . Pendapatan iklan digital diperkirakan tumbuh lebih dari 20% di kuartal kedua.
Total pendapatan media dan hiburan saluran turun 9% menjadi £495 juta antara Januari dan Maret – tetapi dalam total pendapatan iklan digital itu naik 30% menjadi £87 juta. Pendapatan ITV Studios tidak berubah pada £457 juta.
McCall mengatakan “simulcast” langsung dari acara ITV terbesar dan acara olahraga – termasuk Love Island dan Piala FA – telah populer di kalangan penonton streaming.
Dia menambahkan: “Kami menantikan kuartal ketiga karena Pulau Cinta dan Piala Dunia Rugbi akan menarik banyak pemirsa siaran dan streaming.” ekonomi makro dan lingkungan geopolitik.
Perusahaan memperluas program ITVX untuk memasukkan acara seperti ‘Malpractice’, ‘Crime’ dan ‘Love & Death’ dan berharap untuk menghasilkan setidaknya £750 juta dalam penjualan digital pada tahun 2026.
Sophie Lund-Yates dari analis Hargreaves Lansdown berkata: “ITV berinvestasi besar-besaran dalam transformasi digital dan pendapatan iklan digital terbukti lebih tangguh.” Tapi itu tidak cukup untuk membendung kerugian di tempat lain, menunjukkan seberapa dalam ITV masih mengakar dalam penyiaran tradisional.
setelah iklan buletin
“Pendapatan studio berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan pertumbuhan pendapatan satu digit. Karena minat yang sangat meningkat terhadap konten dari penyedia lain, area bisnis ini akan sangat diminati di masa mendatang. Namun, ada elemen rumit yang harus dihadapi saat membuat konten. Ini adalah bisnis yang sangat sulit untuk menumbuhkan margin.”
ITV menargetkan penghematan biaya £15 juta tahun ini sebagai bagian dari paket pemotongan £50 juta pada tahun 2026. Sahamnya turun 4,5% Kamis pagi.