Asos telah tergelincir £ 291 juta ke merah setelah penjualan merosot dalam apa yang disebut peritel mode online sebagai “lingkungan ritel yang menantang” karena pembeli kembali ke toko fisik utama mereka dan menahan pengeluaran untuk barang-barang yang tidak penting.
Dalam enam bulan yang berakhir pada 28 Februari, penjualan turun 8%, termasuk penurunan 10% di Inggris — jauh lebih buruk dari perkiraan kota sebesar 3% karena perusahaan dengan sengaja meninggalkan penjualan yang tidak menguntungkan dan jatuh di bawah kendur. mogok di bulan Desember.
Kerugian sebelum pajak sebesar £291 juta, naik dari kerugian sebesar £16 juta setahun sebelumnya, terjadi setelah menghapus £100 juta pada stok yang tidak diinginkan karena Asos berfokus pada rangkaian produk yang sempit dan mencoba mempercepat mode pembaruannya.
Asos mengatakan penjualan terus turun pada bulan Maret dan April dan sekarang diperkirakan turun setidaknya 10% untuk tahun ini dan menghasilkan laba dasar tidak lebih dari £60 juta.
Andrew Wade, analis ritel di Jefferies, mengatakan Asos sekarang diperkirakan akan membukukan kerugian sebelum pajak sekitar £70 juta pada akhir Agustus, jauh dari laba £19 juta yang diharapkan kota itu.
“Asos terus menghadapi tantangan yang signifikan dengan penurunan pendapatan yang lebih cepat dan utang bersih lebih tinggi dari yang diharapkan,” kata Wade dalam sebuah catatan.
José Antonio Ramos Calamonte, CEO Asos yang mengambil alih musim panas lalu, berkata: “Fokus kami adalah meningkatkan profitabilitas inti kami, memprioritaskan ekonomi pesanan daripada pertumbuhan pendapatan, dan saya senang dengan kemajuan strategis dan operasional yang cepat yang telah dibuat Perusahaan pada paruh pertama tahun fiskal meskipun ada beberapa kondisi perdagangan yang sangat menantang.”
Dia mengatakan perusahaan telah mencapai penghematan biaya £100 juta dan mendapatkan pembiayaan baru untuk menciptakan “bisnis yang menghasilkan uang dan lebih menguntungkan secara berkelanjutan”.
setelah iklan buletin
Asos telah berjuang untuk beradaptasi dengan perubahan kebiasaan berbelanja yang cepat selama beberapa tahun terakhir, karena penjualan telah turun dari puncaknya selama pandemi penguncian ketika pembeli tidak punya banyak pilihan selain berbelanja online.
Sekarang setelah toko dibuka, Asos dan spesialis mode online lainnya seperti Boohoo mengalami penurunan penjualan karena pembeli kembali ke jalan raya. Mereka juga menghadapi pesaing online baru, termasuk Shein China dan pasar barang bekas Depop dan Vinted, yang terbukti populer di kalangan remaja dan 20-an.