ITUn 1984, Nike sedang dalam masalah. Pertumbuhan terhenti, keuntungan turun, dan langkah yang salah dalam industri pakaian jadi menyisakan setumpuk persediaan yang tidak terjual. Pesaing telah mengalahkannya dengan tren baru dalam alas kaki aerobik dan kasual. Penjualan turun. “Orwell benar,” Phil Knight, ketua dan kepala eksekutif, memulai surat tahunannya kepada para pemegang saham. “1984 adalah tahun yang sulit.”
Tetapi Udarasebuah film baru di tahun yang sama akan dirilis minggu ini dan akan menunjukkan bagaimana Nike menjadi merek global Merek alas kaki dan olahraga #1sebuah perusahaan yang pendapatannya melampaui £37 miliar pada tahun 2022.
Ben Affleck menyutradarai dan berperan sebagai Ben Affleck sebagai seorang kesatria dengan semua setelan cangkangnya dan kacamata hitam cermin yang mengenakan kemegahan mengemudi Porsche 80-an berwarna ungu. Udara Juga dibintangi oleh Matt Damon sebagai Sonny Vaccaro, seorang eksekutif pemasaran olahraga Nike yang membutuhkan kesuksesan. Tapi bintang sebenarnya dari cerita ini adalah sepatu Air Jordan.
Udara menceritakan bagaimana Vaccaro, bertentangan dengan semua saran, menandatangani kesepakatan sponsor dengan rookie Pemain bola basket Michael Jordan, membujuknya menjauh dari pesaing yang lebih layak Adidas dan Converse dengan memberinya sepatu ketsnya sendiri – Air Jordan. Yang lebih kontroversial lagi, atas perintah ibu Jordan yang mengesankan, Deloris (diperankan dalam film oleh Viola Davis), dia memberi Jordan poin untuk setiap pasangan yang terjual, memicu revolusi dalam cara olahraga dan bintangnya diperlakukan di seluruh dunia dipasarkan. .
Nike secara resmi merilis sepatu kets Air Jordan 1 ke publik pada tanggal 1 April 1985, dengan harga $64,95. Diharapkan untuk menjual 100.000 pasang di tahun pertama. Sebaliknya, didukung oleh pemasaran yang cerdik yang menyarankan hal itu NBA telah melarang sepatu karena terlalu berwarna (tidak memilikinya), 1,5 juta dikirimkan dalam enam minggu pertama.
Anda akan melakukannya dengan baik untuk tetap berpegang pada pasangan. Hari ini, sepatu Jordan 1 yang belum dipakai dijual dengan harga lebih dari $20.000 (£16.000) di situs penjualan kembali StockX. Merek Air Jordan berada di jantung multi-miliar pound saat ini Ledakan koleksi pelatih.
Jordan disebut budaya pop terbesar Pahlawan dalam sejarah Amerika – seseorang yang tidak hanya melampaui olahraganya tetapi juga ras, kelas, dan generasi. Bangkit dari awal yang sederhana — seorang anak laki-laki Carolina Utara yang gagal dalam nilai tim sekolah menengahnya, putra seorang ibu teller bank dan ayah manajer operasi General Electric, kemudian dibunuh – menjadikannya perwujudan impian Amerika.
Last but not least, dia adalah atlet yang luar biasa – itu jelas bahkan bagi orang yang tidak tertarik pada olahraga, apalagi bola basket AS.
Meskipun Jordan pensiun untuk ketiga kalinya dan terakhir kalinya pada tahun 2003, Nike terus memperkenalkan model baru dengan namanya setiap tahun. Saat ini, 37 gaya Air Jordan tersedia, termasuk pilihan warna yang tak terhitung jumlahnya, kolaborasi, edisi terbatas, dan retro Jordan.
Netflix tayang pada tahun 2020 Tarian terakhir, film dokumenter 10 bagian yang mengikuti karier Jordan secara mendetail. Bertepatan dengan dua episode penguncian – penonton yang terpikat dan kelaparan akan pakaian yang lebih nyaman – itu menarik 24 juta penonton global dan meningkatkan minat pada bintangnya.
Tahun lalu, merek Jordan Nike menghasilkan $5,1 miliar, naik 70% dari tahun 2020. Berdasarkan angka itu, nama yang sama akan meraup $256,1 juta dari kesepakatan lisensi selama beberapa dekade bahkan tanpa mengangkat satu jari pun karena bola basket – lebih dari dua kali lipat jumlah dari seluruh karir NBA-nya. forbes memperkirakan kekayaan bersihnya sebesar $2 miliar.
Bukan hanya Nike dan Michael Jordan yang diuntungkan – sepatu Air Jordan mengubah pasar sepatu vintage dan dijual kembali, membantu menjadikannya sebagai barang koleksi yang setara dengan dunia seni.
“Tarian terakhir mengubah hidup kami, ”kata Robert Franks, salah satu pendiri dan chief operating officer Kick Game, pengecer sepatu kets eksklusif, langka, dan terjual habis dengan toko di enam kota terbesar di Inggris plus Milan.
“Kami telah berkembang dari delapan menjadi 180 (karyawan) dalam satu setengah tahun. Penjualan kami meningkat dari £1,9 juta menjadi £45 juta tahun lalu – £24 juta di antaranya adalah sepatu Jordan.
“Dulu, 80% pelanggan kami adalah laki-laki. Setelah Tarian terakhir, kami 50-50. Wanita kulit putih mulai membeli sepatu Jordan untuk pertama kalinya. Setiap hari orang mulai membelinya, terutama (diterbitkan ulang) Jordan 1s. Sepatu ini berbicara kepada semua orang.”
Pada tahun 2021, rumah lelang Sotheby menjual paling awal yang diketahui Sepatu Jordan/Nike seharga $1,47 juta. Penawaran minggu ini dibuka pada a Sepasang Air Jordan XIII bertanda tangan Sepatu kets Last Dance yang dikenakan Jordan selama Final NBA 1998. Ini memiliki perkiraan $ 2 hingga $ 4 juta, menjadikannya lelang termahal yang pernah dilelang. (Ukuran 13 jika Anda tergoda.) “Jordan memimpin pasar streetwear lainnya,” kata Brahm Wachter, wakil presiden, kepala streetwear dan koleksi modern di Sotheby’s. “Yang menggerakkan pasar adalah kerinduan akan era tertentu. Ketika Anda membayangkan Michael Jordan mengenakan Air Jordan 1 pada tahun 1985, ‘Sneakerheads’ memberikan rasa nostalgia yang luar biasa.”
Mungkin, tetapi orang merasakan nostalgia untuk segala macam hal – jarang untuk uang sebanyak itu. Bagi sebagian besar penduduk, yang sepatu kets tidak lebih dari alternatif yang nyaman untuk sepatu lain, semuanya bisa sulit untuk dipahami.
“Tidak akan ada banyak pembicaraan dalam 20 tahun,” kata Wachter. “Ini sangat mirip perangko atau komik atau edisi pertama buku, hal-hal yang diproduksi secara massal yang dari waktu ke waktu telah memperoleh makna budaya bagi orang-orang dan karenanya berharga.”
Franks mengatakan pasar instruktur sekunder telah menjadi industri tanpa regulasi terbesar di dunia. “Ini kelas aset yang fenomenal — orang membelinya dan hanya memegangnya,” katanya. “Anggur, wiski, jam tangan…tidak ada yang melebihi sepatu kets dalam tiga atau empat tahun terakhir. Saya tidak melihat perubahan itu. Sepatu kets sekarang adalah seni. Mereka lebih dari sekedar sepatu. Dan Jordan memimpin jalan.
Tapi kenapa Yordania? Sangat mudah untuk menemukan orang-orang yang membicarakan tentang atlet satu kali atau mengoceh tentang berbagai inovasi teknis di seluruh papan: kantung udara di III, lidah reflektif di V, bagian atas jaring balistik, dan keranjang pegas serat karbon di XI. Tapi Jordan sendiri tidak terlalu terkesan dengan beberapa desainnya. Untuk pertandingan terakhirnya di Madison Square Garden pada Maret 1998 – tempat favoritnya, seperti yang dia katakan Tarian terakhir – dia memutuskan untuk mengulang Jordan 1-nya. “Saat turun minum, kakiku berdarah.”
Yang lain menawarkan perspektif yang lebih pragmatis. “Apa yang mendorong minat konsumen adalah, sebagian besar, Nike membatasi jumlah pasangan yang mereka bawa ke pasar,” kata pakar barang olahraga dan ritel veteran Matt Powell dari perusahaan konsultan Spurwink River.
“Ini tentang penjualan dan kelangkaan, bukan popularitas Michael Jordan. Kuncinya adalah menjaga pasokan di bawah permintaan.”
Ketika Udara kemungkinan akan terus membesar-besarkan mitologi Jordan – pada kenyataannya agen Jordan David Falk yang menengahi kesepakatan itu, bukan Sonny Vaccaro dari Nike; dan menurut sebagian besar laporan, ayahnya, bukan ibunya, yang membujuk putranya untuk menandatangani – itu sangat menyenangkan.
Diproduksi dengan dukungan Jordan dan Nike, film tersebut diumumkan dalam slot iklan senilai $7 juta selama Super Bowl tahun ini.
Seperti semua yang ada di Yordania, jumlahnya cukup besar.