Prudential meluncurkan “Sekarang Apa?” kampanye, menentang norma industri dengan menggunakan momen harapan, bukan ketakutan
NEWARK, NJ, Nov. 21, 2022 – Prudential Financial, Inc. (NYSE: PRU) meluncurkan Now What? — kampanye iklan baru dengan sentuhan unik yang membedakan merek dari pesaing dengan mendorong konsumen memanfaatkan momen yang menggembirakan untuk mengamankan masa depan keuangan mereka. Sekarang apa? memajukan tujuan Prudential untuk meningkatkan kehidupan, terutama karena pemulihan pandemi berlanjut dan ketidakpastian ekonomi tetap ada.
Sekarang apa? didorong oleh penelitian ilmu perilaku yang menunjukkan bahwa harapan adalah emosi yang sangat kuat yang dapat membantu konsumen mengubah momen positif menjadi tindakan. Harapan membutuhkan lebih banyak pemrosesan kognitif dan karena itu mendorong tindakan seperti mencari perilaku dan mencoba hal baru.
“Kami terobsesi ketika ada yang salah. Tapi apa yang terjadi ketika hidup berjalan dengan baik? tanya Susan Somersille Johnson, chief marketing officer Prudential. “Di Prudential, kami menyebutnya ‘Sekarang Apa?’ saat-saat: saat-saat ketika Anda menyadari bahwa hidup Anda telah berubah menjadi lebih baik. Jika Anda memanfaatkan momen-momen itu, Anda dapat membawa masa depan finansial Anda ke level berikutnya.
Kampanye baru adalah bab selanjutnya dari Who’s Your Rock? platform merek diluncurkan pada tahun 2021. Ini menampilkan Prudential Rock yang ikonik sebagai simbol kekuatan dan ketahanan yang tak tergoyahkan, dan kekuatan dinamis yang menghancurkan rasa tidak aman, mendobrak penghalang, dan membuka pintu baru.
Prudential Memperkenalkan Sekarang Apa? untuk menginspirasi orang untuk merencanakan, berinvestasi, dan mengamankan masa depan keuangan yang lebih cerah. Kampanye debut selama jadwal Piala Dunia FIFA 2022 dengan tempat antemik yang menampilkan momen perayaan dan optimisme kehidupan nyata untuk menangkap emosi kebahagiaan dan harapan yang menggembirakan. Iklan mengarahkan pemirsa ke prudential.com, tempat mereka dapat menemukan sumber daya gratis dan mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan Prudential untuk mendapatkan hasil maksimal dari Now What? momen.
Sekarang apa? adalah kampanye terintegrasi pertama Prudential yang dibuat dalam kemitraan dengan biro iklan McCann. Bersama-sama, mereka menggunakan pandangan ekonomi perilaku yang menekankan kekuatan harapan untuk menginspirasi tindakan. Sekarang apa? itu mengacu pada harapan untuk mendorong konsumen untuk belajar dan membangun pengalaman hidup baru yang mereka alami, seperti dengan terlibat dalam perencanaan keuangan.
“Selama ini industri menekankan rasa takut. Prudential ingin membalikkan keadaan dan fokus pada saat semuanya baik-baik saja, karena sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai merencanakan masa depan dan keamanan finansial jangka panjang Anda,” kata Shayne Millington, co-chief creative officer di McCann New York. bahwa pesan harapan dan optimisme dapat beresonansi dan memotivasi orang untuk mengambil tindakan dan mempersiapkan masa depan. Ini adalah pesan yang tepat pada waktu yang tepat.”
Iklan tersebut akan ditayangkan di beberapa saluran media di Amerika Serikat, termasuk siaran dan digital, dan akan berlanjut hingga tahun 2023. Pelajari cara merekam Now What? saat ini, kunjungi prudential.com.
PADA PRUDENSIAL
Prudential Financial, Inc. (NYSE: PRU), pemimpin global dalam layanan keuangan dan manajer aktif terkemuka dari investasi global dengan aset kelolaan lebih dari $1,3 triliun per 30 September 2022, beroperasi di Amerika Serikat, Asia, Eropa dan Amerika Latin. Karyawan Prudential yang beragam dan berbakat membantu meningkatkan taraf hidup dengan menciptakan peluang finansial bagi lebih banyak orang dengan memperluas akses ke investasi, asuransi, dan keamanan pensiun. Simbol Rock Prudential yang ikonis melambangkan kekuatan, stabilitas, keahlian, dan inovasi selama lebih dari satu abad. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi news.prudential.com.
1065070-00001-00