Kampanye iklan baru yang provokatif oleh pertukaran cryptocurrency OKX menantang keuangan tradisional dan pesaing Web3 dengan menyerukan penulisan ulang sistem keuangan dan digital saat ini.
Perusahaan merilis pengumuman kualitas manufaktur terbarunya, yang secara halus membidik pertukaran Coinbase Amerika dan ruang keuangan tradisional yang lebih luas. Dalam wawancara mendalam dengan Cointelegraph, kepala pemasaran OKX Haider Rafique menguraikan keyakinan bursa bahwa teknologi yang mengaktifkan blockchain sangat penting untuk membangun kembali infrastruktur keuangan dan memberdayakan kepemilikan digital.
Di bawah masa jabatan Rafique sebagai CMO, OKX telah memulai kemitraan profil tinggi dan kampanye iklan yang berani dengan orang-orang seperti Manchester City dan tim Formula1 McLaren yang telah memaparkan cryptocurrency dan penawaran Web3 kepada khalayak luas di seluruh dunia.
Inflasi, pelanggaran data, dan penyensoran adalah gejala dari sistem yang rusak.
masuk ke #Web3 – dapat diandalkan, transparan dan tanpa otorisasi. Itu membuat kebebasan ekonomi dapat diakses dan inklusi keuangan menjadi mungkin. ✊✨#Tulis UlangSistem dengan #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
—OKX (@okx) 9 Mei 2023
Kampanye Rewrite the System menampilkan citra kuat yang menyoroti inflasi, pelanggaran data, dan penyensoran sebagai indikator sistem yang rusak. Seperti yang dijelaskan Rafique, pembicaraan tentang peningkatan infrastruktur keuangan dan digital yang ada tidak membahas masalah lama yang menjadi dasar kampanye:
“Sistem saat ini tidak benar-benar dirancang untuk ditingkatkan dan kemudian ditingkatkan menjadi sistem yang benar-benar dapat memperbaiki beberapa masalah yang telah dibuat oleh seluruh sistem.”
Selama setahun terakhir, sejumlah peristiwa telah terjadi yang berdampak pada industri dan mengungkap kelemahan sistem keuangan yang ada serta kegagalan pemain utama TradFi dan DeFi.
Runtuhnya yang terkenal ekstensi FTP di bawah kekuasaan Sam Bankman-Fried merusak citra ruang cryptocurrency. Sedangkan lembaga keuangan tradisional mengatasi krisis mereka di lingkungan ekonomi inflasi tinggi seperti Silicon Valley Bank, Silvergate dan Silvergate ditutup.
“Saya pikir akan ada kegagalan terus menerus dalam sistem saat ini karena mendapat tekanan. Itu ditekankan dari perspektif ekosistem keuangan.”
Rafique percaya situasi saat ini akan berfungsi sebagai sarana untuk menunjukkan bagaimana perangkat lunak berbasis blockchain memungkinkan orang memiliki kendali lebih besar atas kedaulatan ekonomi dan digital mereka:
“Harapan kami adalah bahwa kami dapat memberikan alat kepada orang-orang yang memulai Web3, akhirnya mengunduh perangkat lunak ke mesin atau ponsel Anda yang memungkinkan Anda menjadi bank Anda sendiri.”
Interoperabilitas adalah komponen kunci lain dari argumen yang meyakinkan untuk alat Web3 berbasis blockchain untuk menemukan kembali sistem dan platform keuangan. Rafique menggunakan sifat terisolasi dan kurangnya kompatibilitas Google dan Apple App Store sebagai contoh di mana aplikasi berbasis blockchain atau interoperabilitas jaringan dapat muncul ke depan:
“Cryptocurrency dan aplikasi berbasis blockchain sebenarnya dirancang untuk terhubung satu sama lain dan mendorong interoperabilitasnya.”
Menyediakan layanan dompet yang menghubungkan rantai publik untuk merampingkan manajemen aset digital adalah bagian dari upaya pertukaran untuk memberikan pengalaman Web3 yang menampilkan interoperabilitas yang melekat dalam teknologi blockchain:
“Kami ingin menghubungkan semua ekosistem kripto bersama-sama sehingga Anda dapat berpindah dari satu tempat ke tempat lain atau ke tempat lain dengan sangat mudah, tetapi juga dengan biaya transaksi yang sangat rendah.”
Mengenai upaya publisitasnya, Rafique jelas dalam keyakinannya bahwa menghibur penonton dengan kolaborasi baru di pasar dan ruang yang berbeda telah menciptakan citra tertentu untuk pertukaran tersebut.
Terkait: Daniel Ricciardo dari F1 memasuki cryptocurrency di Token2049
Cointelegraph hadir untuk pengambilalihan livery mobil F1 McLaren oleh OKX di Grand Prix Singapura pada tahun 2022 dan berbicara dengan pembalap Australia Daniel Ricciardo, sosok yang menonjol dalam kampanye periklanan utamanya akhir tahun lalu. Iklan TV lucu yang menampilkan manajer Man City Jose Mourinho dan para pemainnya serta kampanye metaverse yang menampilkan Jack Grealish lebih lanjut menyoroti upaya perusahaan untuk mempromosikan Web3 kepada calon pengguna baru:
“Entah Anda ingin mengartikulasikan masalah yang langsung terjadi dalam hidup mereka, atau kembali menghibur orang, dan mereka mungkin memberi kita kesempatan.”
Rilis kampanye Rewrite the System juga bertepatan dengan pengumuman kemitraan dengan festival film Tribeca. Fokus Web3 pertukaran pada NFT melalui pasarnya menyediakan tulang punggung pengalaman augmented reality campuran di festival film New York yang populer.
Terkait: Komunitas NFT Greenlight Films Web3: Masa Depan Terdesentralisasi untuk Fans dan Hollywood