Sebuah laporan baru-baru ini dari The Influencer’s Club menunjukkan bahwa ekonomi kreator tidak sia-sia $100 triliun pada tahun 2022 dan terus bertambah. Tren terbaru tampaknya mendukung hal ini, dengan YouTube memperluas ke Shorts, TikTok meluncurkan Pulse, dan Facebook mendorong konten dengan Reels.
Ekonomi kreator juga berkembang dengan cara lain, dengan menggunakan alat kecerdasan buatan seperti ChatGPT dan DALL-E untuk menghasilkan kontenmunculnya platform streaming langsung seperti Twitch dan meningkatnya minat dalam podcasting.
Namun, para kreator menghadapi sejumlah tantangan yang cenderung menjadi lebih serius seiring pertumbuhan ekonomi. Salah satu masalah terbesar adalah pembuat konten sering mendapati diri mereka terkunci dalam platform terpusat seperti Instagram dan YouTube, disandera oleh algoritme yang menentukan jangkauan konten mereka. Sementara itu, sebagian besar pencipta berjuang untuk menghasilkan banyak pendapatan dari pekerjaan mereka.
Dengan munculnya teknologi Web3 seperti cryptocurrency dan token yang tidak dapat dipertukarkan, pencipta memiliki kesempatan untuk melepaskan diri dari ketergantungan pada platform terpusat, mendapatkan kendali penuh atas konten yang mereka buat, dan menjalin hubungan langsung dengan penggemar mereka.
Ekonomi kreator berutang keberadaannya pada era Web2. Web2 melihat kebangkitan platform seperti Facebook, TikTok dan Instagram, konsep posting blog dan podcast, memberi orang cara untuk menghasilkan konten mereka sendiri. Dengan Web3, pencipta sekarang memiliki ekosistem yang lebih setara yang memungkinkan mereka menjadi tuan atas takdir mereka sendiri.
Keuntungan dari Web3 adalah menjamin kepemilikan pengguna atas data mereka. Kreator akan dapat memperlakukan data mereka sebagai milik pribadi dan mendapatkan bayaran untuk konten apa pun yang mereka buat dan dikonsumsi orang lain. Kami telah melihat NFT digunakan untuk merekam siapa yang memiliki karya seni digital, dan data pengguna dapat dilacak dan dilacak dengan cara yang sama.
Proyek yang ada telah memungkinkan hal ini. Contoh yang baik adalah platform periklanan Tokenized Web3 Permission, yang menghubungkan konsumen dengan merek. Dengan izin, pengguna bisa mendapatkan cryptocurrency sebagai hadiah untuk berbagi data dan berinteraksi dengan merek. Gagasan serupa adalah Ocean Protocol, yang merupakan pasar tempat orang dapat menjual data mereka sebagai NFT. Selain itu, Zedosh adalah aplikasi yang membayar pengguna untuk menonton iklan.
Platform terdesentralisasi
Di Web3, artis, musisi, blogger video, dan pembuat konten lainnya tidak perlu bergantung pada platform tradisional seperti Facebook dan Instagram, atau mencoba menarik merek untuk mensponsori konten mereka. Sebaliknya, mereka akan dapat mendistribusikan konten mereka melalui platform desentralisasi milik pengguna.
Bergabunglah dengan komunitas tempat Anda dapat mengubah masa depan. Cointelegraph Innovation Circle menyatukan para pemimpin teknologi blockchain untuk terhubung, berkolaborasi, dan menerbitkan. Terapkan hari ini
Web3 akan melihat kebangkitan platform media sosial terdesentralisasi seperti Taki, di mana semua pengguna platform memiliki saham di jaringan dan dapat memperoleh hadiah untuk berbagi, menyukai, dan mengomentari konten. Platform terdesentralisasi akan menjadi demokratis dan inklusif, memungkinkan siapa saja untuk memonetisasi karya mereka secara langsung. Kreator kemudian dapat lebih selektif tentang merek yang mereka pilih untuk diajak bekerja sama, sehingga menghasilkan kualitas iklan yang lebih baik.
Ekonomi kreator Web3 juga akan memungkinkan hubungan yang lebih erat antara pemberi pengaruh dan penggemar mereka serta peluang pendanaan baru. Misalnya, Snapmuse.io mendorong konsep NFT yang memungkinkan penggemar berkolaborasi dengan kreator favorit mereka. Mereka dapat memperoleh NFT dengan sebagian dari pendapatan iklan influencer. Tujuannya adalah untuk membina komunitas yang lebih besar dan mendapatkan keterlibatan yang lebih luas melalui kemitraan baru.
Di Web2, Amazon, Google, dan Apple telah muncul sebagai perantara baru, mengambil potongan besar dari setiap penjualan melalui toko online mereka. Hal yang sama berlaku untuk Facebook dan Instagram, yang mengambil sebagian besar pendapatan iklan yang dihasilkan oleh pembuat konten untuk diri mereka sendiri.
Itu bisa berubah dengan Web3, dan memang sudah ada. Pasar NFT terbesar mereka adalah OpenSea, yang membutuhkan biaya transaksi 0%. dari setiap penjualan. Setiap transaksi transparan, membuat catatan publik tentang nilai dan asal NFT.
Alih-alih memposting video ke Facebook dan kehilangan hak atas konten tersebut saat diunggah, pembuat konten akan dapat membuat NFT yang membuktikan bahwa mereka memiliki video tersebut. Alternatifnya, pencipta dapat menjual NFT tersebut secara langsung, mengalihkan kepemilikan kepada pembeli.
Proyek berpikiran maju yang memanfaatkan ini adalah GenZeroes, seri komik dan video berbasis NFT pertama di dunia. Itu didanai oleh penjualan NFT kepada penggemar, yang mendapatkan akses eksklusif ke episode baru dan kemampuan untuk mengatakan apa yang terjadi di musim kedua.
Kontrak pintar memastikan pembayaran tepat waktu karena mereka memotong perantara, yang berarti pencipta akan menerima bagi hasil mereka saat dibayarkan. Saat platform Web2 mulai menghilang, kontrak pintar dan NFT akan muncul sebagai standar baru, dengan catatan kepemilikan untuk setiap konten yang diposting di blockchain publik yang tidak dapat diubah.
Dengan NFT, artis akan dapat melacak nilai kreasi mereka sebelumnya dan terus melakukannya uangkan mereka melalui royalti. Di bawah sistem lama, jika seorang seniman menjual sebuah lukisan seharga $10.000 dan kemudian dijual lagi seharga $5 juta, seniman tersebut tidak mendapat apa-apa lagi, dengan penjual mengantongi selisihnya. Itu tidak akan terjadi dengan NFT, karena artis dapat membuat kontrak pintar yang menjamin mereka menerima persentase dari penjualan apa pun di masa mendatang.
Web3 berarti lebih banyak kekuatan untuk pencipta
Sebagian besar akan setuju bahwa pembuat konten berhak mendapatkan pengakuan dan nilai penuh untuk pekerjaan mereka, dan itulah yang akan diberikan oleh Web3. Salah satu manfaat terbesar dari teknologi adalah demokratisasi, menempatkan kemampuan canggih di tangan konsumen.
Web3 adalah evolusi berikutnya dari paradigma ini dan akan menjadi pengubah permainan bagi pembuat konten, memberi mereka kontrol yang belum pernah ada sebelumnya atas konten mereka. Mereka tidak lagi harus bergantung pada platform seperti YouTube untuk memonetisasi karya mereka. Mereka akan memiliki kepemilikan langsung atas karya mereka bersama dengan akses langsung ke penggemar mereka.
Tomer Warschauer Nuni adalah CBDO @kriptomonpengusaha serial, konsultan dan investor yang berfokus pada industri blockchain dan Web3 yang inovatif.
Artikel ini diterbitkan melalui Cointelegraph Innovation Circle, sebuah organisasi eksekutif senior dan pakar yang diperiksa di industri teknologi blockchain yang membangun masa depan melalui kekuatan koneksi, kolaborasi, dan kepemimpinan pemikiran. Pendapat yang diungkapkan tidak mencerminkan pendapat Cointelegraph.