Airdrops telah muncul sebagai alat yang ampuh untuk mendistribusikan token, memperoleh pengguna, dan membangun komunitas seiring dengan pertumbuhan industri blockchain. Mereka memberikan peluang unik bagi proyek untuk menonjol, mendorong perilaku yang diinginkan, dan membina hubungan jangka panjang dengan basis pengguna mereka. Tapi pertanyaannya tetap: Apakah airdrop berfungsi?
Berdasarkan saya sebelumnya riset Dalam Jurnal keuangan perusahaan, jawabannya – setidaknya menurut data sejauh ini – adalah “ya”. Tapi penelitian baru saya dengan Kristof Lommers dan Lieven Verboven highlight bahwa keefektifannya bergantung pada perencanaan yang matang, tujuan yang jelas, dan pelaksanaan strategis.
Di jantung kesuksesan airdrop terletak pada pemilihan kriteria kelayakan dan insentif yang cermat. Kriteria ini dapat berkisar dari yang sederhana (seperti memiliki token tertentu) hingga yang lebih kompleks (seperti menunjukkan perilaku tertentu secara on-chain), tetapi harus selaras dengan tujuan airdrop. Misalnya, jika sasaran Anda adalah memberi penghargaan kepada pengguna setia, kriteria kelayakan Anda dapat mencakup pengguna yang telah memegang token tertentu untuk jangka waktu tertentu. Demikian pula, jika tujuannya adalah untuk mempromosikan protokol baru, maka kebijakan dapat berinteraksi dengannya.
Terkait: Haruskah pembeli Bored Ape secara hukum berhak atas pengembalian uang?
Insentif, di sisi lain, dapat mengambil banyak bentuk – mulai dari hadiah token langsung hingga akses eksklusif ke fitur atau layanan baru. Kuncinya adalah mencapai keseimbangan antara menjadi cukup menarik untuk membuat pengguna tetap terlibat sambil tetap layak secara ekonomi untuk proyek tersebut. Misalnya, airdrop Blur telah mengintegrasikan aktivitas media sosial ke dalam kriteria kelayakannya. Alih-alih hanya memberikan token kepada pengguna atau pemegang token tertentu yang sudah ada, Blur memberi insentif kepada pengguna untuk membagikan airdrop di platform media sosial dan mendorong rujukan di antara jaringan mereka untuk mendapatkan token tambahan. Metode ini tidak hanya memperluas jangkauan airdrop-nya, tetapi juga memupuk rasa kebersamaan karena pengguna berpartisipasi aktif dalam menyebarkan berita tentang Blur.
Pengaturan waktu juga memainkan peran penting. Meluncurkan airdrop terlalu dini dalam siklus hidup proyek dapat menyebabkan token didistribusikan di antara pengguna yang tidak memiliki minat yang tulus, sementara airdrop tahap akhir mungkin gagal menghasilkan buzz yang diinginkan. Waktu optimal sering bertepatan dengan peluncuran token proyek, menciptakan distribusi awal dan likuiditas. Seperti penelitian sebelumnya oleh Yukun Liu dan Aleh Tsyvinski disorotmomentum di pasar memainkan peran besar dalam menjelaskan harga token.
Namun, airdrop bukannya tanpa tantangan. Salah satu risiko yang paling serius adalah Serangan Sybil, di mana pelaku jahat membuat banyak identitas untuk mengklaim bagian token yang tidak proporsional. Mengurangi risiko ini memerlukan kombinasi strategi, termasuk memasukkan pengguna ke daftar putih lebih awal, meningkatkan hambatan untuk masuk, dan menerapkan mekanisme deteksi serangan Sybil.
Terutama dalam dua tahun terakhir, proyek harus memperhitungkan lingkungan peraturan. Ketika token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) sebagian besar telah dibebaskan dari tindakan penegakan peraturan yang ketat oleh Komisi Sekuritas dan Bursa, token yang dapat dipertukarkan lebih terlihat, dan distribusi token ditambah dengan ekspektasi keuntungan di masa depan dapat meningkatkan risiko hukum. Mengingat area abu-abu peraturan di sekitar token, proyek perlu memastikan bahwa mereka tidak menerbitkan sekuritas secara tidak sengaja. Dan karena sebagian besar jaringan blockchain bersifat publik, masalah privasi dapat muncul, yang dapat mengungkap informasi sensitif tentang penerima airdrop.
Jadi, berapa banyak pasokan token yang harus dialokasikan ke airdrop? Tidak ada jawaban yang cocok untuk semua. Tujuan dan strategi unik proyek harus memandu keputusan ini. Namun, penelitian menunjukkan bahwa tim mengalokasikan rata-rata 7,5% dari pasokan token mereka ke airdrop komunitas.
Salah satu aspek airdrops yang sering diabaikan adalah potensinya untuk memanfaatkan kekuatan efek jaringan. Dengan memberi insentif berbagi, airdrops dapat memperkuat dampaknya, menarik lebih banyak pengguna ke dalam ekosistem proyek dan menciptakan siklus pertumbuhan dan penciptaan nilai yang berkelanjutan.
Terkait: Ada rumus sederhana untuk menambahkan cryptocurrency ke dompet Anda
Satu pertimbangan terakhir yang perlu diingat adalah kesederhanaan airdrop. Kriteria kelayakan yang berbelit-belit akan membingungkan orang, bahkan jika kriteria tersebut dirancang dengan cerdas dan rasional. Airdrop harus menjadi pengalaman yang sederhana dan menyenangkan bagi pengguna, terutama pengguna non-crypto. Bermitra dengan penyedia dompet dapat merampingkan proses untuk pengguna tersebut, membuat airdrop lebih mudah diakses dan menarik.
Analogi yang baik adalah dalam konteks kebijakan moneter. Ketika Federal Reserve AS mengartikulasikan aturan kebijakan sederhana tentang bagaimana ia akan menghadapi inflasi, dan kemudian mematuhinya, pasar bereaksi jauh lebih positif daripada saat menyimpang dari aturan. Hal yang sama berlaku untuk airdrop: desain dengan hati-hati, tetapi tetap sederhana dan transparan.
Airdrop benar-benar dapat menghasilkan keajaiban ketika dirancang dan dijalankan dengan baik. Mereka menawarkan jalan yang menarik bagi proyek untuk menonjol di lanskap blockchain yang ramai, mendorong keterlibatan pengguna dan pengembangan komunitas.
Namun kesuksesan mereka bukanlah masalah keberuntungan—melainkan hasil dari perencanaan yang cermat, tujuan yang jelas, dan eksekusi strategis. Terutama karena banyaknya potensi airdrop yang muncul di cakrawala dengan Sei Network, Sui, Aptos, dan lainnya, memahami dan memanfaatkan kekuatan airdrop akan menjadi semakin penting untuk proyek yang ingin berkembang di ruang dinamis ini.
Kristus Makridis adalah pendiri dan CEO Dainamic, sebuah perusahaan rintisan teknologi keuangan yang menggunakan kecerdasan buatan untuk meningkatkan peramalan, dan berfungsi sebagai afiliasi penelitian di Stanford University dan University of Nicosia, di antara posisi lainnya. Ia menerima gelar doktor dalam ilmu bisnis dan manajemen serta teknik dari Stanford University.
Artikel ini hanya untuk tujuan informasi umum dan tidak dimaksudkan untuk dan tidak boleh diandalkan sebagai nasihat investasi atau hukum. Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.