Lebih dari sepertiga dari 1.000 proyek crypto teratas, sebuah istilah yang mencakup perusahaan crypto dan token individu, belum memposting satu pun artikel baru di situs web masing-masing pada tahun 2023.
Menurut penelitian pada 1 Mei hubunganoleh agen pemasaran blockchain Guerilla Buzz — yang kliennya termasuk orang-orang seperti Coingecko dan pertukaran mata uang kripto AAX — 35,8% mengejutkan dari 1.000 proyek mata uang kripto teratas telah gagal memperbarui situs web mereka dengan konten baru yang ditulis tahun ini.
Selain itu, laporan tersebut menemukan bahwa dari 1.000 proyek ini, kurang dari setengah (49,7%) menerbitkan lebih dari 2 artikel baru pada tahun 2023.
Peneliti Guerilla Buzz mengatakan inspirasi untuk studi perbandingan muncul setelah mencatat bahwa “banyak perusahaan cryptocurrency tidak memprioritaskan landasan pemasaran yang kuat.” Sebaliknya, sebagian besar perusahaan ini memilih untuk memfokuskan upaya mereka pada “menghasilkan hype untuk penjualan token mereka” dan “melakukan percepatan pertumbuhan jangka pendek” daripada memprioritaskan pertumbuhan organik jangka panjang.
Makalah itu mengatakan metodologi penelitian itu “sederhana” tetapi “padat karya.” Pertama, para peneliti secara manual memeriksa situs web terkait dari 1.00 proyek kripto teratas untuk melihat apakah situs tersebut memiliki blog. Dari sana mereka menilai jumlah artikel yang diterbitkan dalam beberapa tahun terakhir dan memeriksa berapa banyak posting blog baru yang diterbitkan pada tahun 2023.
Dari 10 proyek crypto teratas, Rantai BNB Binance telah menjadi pemimpin yang jelas dalam blogging, dengan 59 artikel baru diterbitkan tahun ini. Di tempat kedua adalah Polygon (MATIK) dengan 36 kursi baru, diikuti oleh Cardano (Ada) dengan 12.
Makalah tersebut juga menemukan bahwa situs blogging pilihan untuk proyek crypto adalah situs hosting blog gratis Medium. Ini dilaporkan sebagai praktik yang telah bertahan sejak zaman itu kegemaran penawaran koin awal (ICO) tahun 2017di mana dalam waktu beberapa bulan, ribuan proyek baru bermunculan, banyak yang memilih situs web satu halaman, kertas putih, dan “janji besar revolusi teknologi”.
Terkait: Platform media sosial berbasis blockchain ini mengejar TikTok
Khususnya, sementara Medium tetap menjadi platform masuk untuk banyak blog proyek crypto, itu mungkin bukan pilihan terbaik bagi perusahaan yang mencari pertumbuhan jangka panjang.
“Dengan mengandalkan platform Medium, perusahaan-perusahaan ini pada dasarnya mendorong lalu lintas dan pertumbuhan Medium daripada milik mereka sendiri,” tulis para peneliti.
“Sementara kemampuan SEO on-page Medium yang luar biasa dan otoritas domain yang tinggi mungkin menjadikannya pilihan yang mudah bagi perusahaan cryptocurrency yang ingin menghasilkan buzz dengan cepat, fokus pada pendapatan jangka pendek ini mungkin tidak berkelanjutan dalam jangka panjang.”